作家：余本鲁

世界文旅尽态极妍的赛谈上，一个叫“桂妈”的形象火了。

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“桂妈”是谁？她不是某个真正东谈主物，而是广西文化和旅游厅在抖音打造的官方IP。在“桂妈”视频里，她时而教网友赶海挖螺、摘果子、作念螺蛳粉，时而又把广西的山水心仪、民族风情融入平常短视频。她就像一位“操碎了心”的寰球长，既让你品味“秀甲寰宇”的壮好意思，又能感受到东谈主间焰火的温煦。听说，“桂妈”还火到了国外，成为番邦东谈主了解广西的一个窗口。

“文旅热”是连年中国经济图景的一个特出特征，各地为诱骗搭客，祭出林林总总的技巧，比方文旅官员切身上镜拍宣传片，打造本色丰富的千里浸式的文旅花样，还有依然渐成趋势的免费泊车、灵通食堂等外地搭客优惠花样，总之，文旅赛谈上，寰球蛮拼的，竞争挺卷的。

打造新媒体传播窗口，固然也已成了一种“文旅基础要领”。不外，怎样用好新媒体，传播什么样的本色，以什么体式传播，这内部却大有知识，法子不一样，后果可能十足不同。

麦克卢汉的绪论表面倒是不错评释这种时事。在麦克卢汉看来，所谓绪论，不仅仅一种工夫，一门器具，更是一种音讯。在这个成见里，绪论音讯是一种结构，一种职权，一种分拨机制。绪论音讯呈现的是什么，它在编削东谈主的感知、传递社会意旨、塑造关连收罗上的边界也会迥然有异。

按照这个表面，用心野心过的绪论传播体式，让“桂妈”告别了抽象的虚构账号身份，而具象化为一位多情面味、有生涯细节的家长形象。比较于传统政务账号多以述而不作的公告、直白的本色展示为主，“桂妈”视频里融入了脸色与互上路分，博亚体育带露水，冒热气，晋升了传播的亲和力。

“桂妈”在传播体式上，还有一重启示，那即是尽可能地去标语化，找小切口，将浩大叙事退换为具体的东谈主物、事件和物品，从而终了场所风物的鲜艳化传播。

比如，在“只教一遍的桂妈课堂”系列中，“桂妈”莫得效任何浩大的形容词去空洞钦州，而是径直拍了一条短视频：“钦儿看好了，妈只教你一遍！”。画面里莫得述而不作的区位上风先容与密密匝匝的数字展示，惟一两样东西：枝端红彤彤的灵山荔枝和目前壮阔的滨海运河景色。一个“荔枝解放”的小切口，一刹让荔枝之乡的形象变得具体可感。

再比如，为了展现广西的“甜”，它无谓生果之乡这种成见，而是径直将镜头瞄准砂糖橘果园，用一颗金黄透亮的砂糖橘，邀请网友切身来试吃。短短几秒，汁水四溢的画面就成了广西生果最好的代言。

有报谈说起“桂妈”火到了国外，这标明广西借“桂妈”终清晰一次告成的国际传播。提到国际传播，东谈主们当然则然念念到“讲好中国故事”，传递‌实在、可人、可敬的中国形象。这些形象来自那里？是孔子、熊猫、哪吒，悟空、书道，京剧，以及借由这些鲜艳传递的中国东谈主民向善、达不雅、含蓄的平常。

其实这个叙事模式不异适用于国内城市的形象传播，要塑造有特质、有温度、有生命力的场所形象，就必须找到具体可感的小切口，用鲜艳与故事打动东谈主。一碗螺蛳粉、一段村歌、一个笑容，远比浩大文牍更容易激发共识。

任何一个场所齐是寂然的“文本”，它的名满天下就在那里，从来齐是不言自明的。可能莫得齐全的谈话去准确刻画它，但是各地要尽可能地找到契合它的传播鲜艳与传播语境，以最顺应的神志呈现它的魔力。

“桂妈”的教授，可勘复制：场所文旅破圈的密码，并非追赶流量热门或堆砌浩大叙事，讲好名满天下的平常，才是直击东谈主心的最好进口。